ALDI
ALDI
ALDI موفق ترین فروشگاه زنجیره‌ای در آلمان
فروشگاه الدی یکی از بزرگترین فروشگاه های زنجیره ای آلمان محسوب می شود، برادران آلبرشت دو موسس این شرکت خانوادگی هستند که توانستند با طرح ها و ایده های تجاری خود به موفقیت چشمگیری در عرصه اقتصاد دست یابند. تاریخچه فروشگاه های زنجیره ای الدی به سال ۱۹۱۳ بر می گردد. کارل آلبرشت نانوایی ساکن شهر اسن مغازه کوچکی رو بیشتر با هدف از عرضه نان و شیرینی باز کرد. افتتاح این مغازه خرده فروشی زمینه شکل‌گیری فروشگاههای بزرگ زنجیره ای الدی به سبک امروزی را فراهم کرد.
الدی در قالب دو بخش الدی شمال و الدی جنوب در ۱۷ کشور اروپایی و نیز در آمریکا و استرالیا شعبه دارد. در آلمان قیمت های موجود در فروشگاه های الدی معیاری برای تعیین قیمت در فروشگاه های رقیب محسوب می شود.
مدل تجاری فروشگاه هایALDI
دو پسر آلبرشت در موفقیت تجاری الدی نقش تعیین کننده ای ایفا کردند(تئو و کارل). آنها در سال ۱۹۴۶ مغازه خواربارفروشی پدر را به ارث بردند و آن را در مدت کوتاهی تبدیل به یکی از موفق ترین فروشگاه های زنجیره ای خرده فروشی در سراسر آلمان کردند. آنها نام الدی با مخفف Albrecht discount را انتخاب کردند. آنها کالاهای خود را به پایین ترین قیمت ممکن به مشتریان عرضه می کردند و برای کاهش قیمت ها روش های مختلفی داشتند.
- کم کردن تنوع محصولات
- چشم پوشی از عرضه کالاهای برندهای معروف
- عرضه هفتگی کالاهای ویژه با قیمت های بسیار پایین
از دیگر ایده های بکری بود که این فروشگاه را به محبوبیت امروزی شان رساند.
به طور کلی می‌توان اساس کسب و کار فروشگاههای الدی را در عرضه عمده کالا با کیفیت خوب و قیمت پایین بدون بسته بندی گران و همچنین دکوراسیون بسیار ساده فروشگاه خلاصه کرد. این مدل تجاری جدید پیش از این در سراسر جهان ناشناخته بود.
کمترین هزینه ها مناسب ترین قیمت ها
الدی با بسنده کردن به عرضه تعداد محدودی از برند ها و ساختار اداری ساده توانست هزینه های شرکت را در مقایسه با دیگر شرکت ها پایین نگه دارد.گرلینک می‌گوید: بهترین قیمت ها را شرکتی می تواند به مشتریان خود ارائه دهد که کمترین هزینه را دارد.
یکی دیگر از ویژگی‌های الدی تلاش برای سرعت بخشیدن به کار در فروشگاه هاست، به طور مثال بارکد قیمت در جاهای مختلف کالا چاپ شده است تا صندوق داران هنگام حساب کردن قیمت مجبور نباشد برای پیدا کردن بارکد کالا را بچرخانند.
در سال ۱۹۶۰ برادران آلبرشت شرکت الدی را بین خود تقسیم کردند به این ترتیب دو شرکت مجزا به نام الدی شمال با مدیریت تئو و الدی جنوب با مدیریت کارل شکل گرفت. لوگوی دو شرکت با هم متفاوت است و هر کدام کالاهای مختلفی را به مصرف کنندگان عرضه می کنند. دلایل این جدایی چندان روشن نیست و گمانه‌زنی‌های مختلفی درباره آن وجود دارد.
برآورد می شود که صاحبان فروشگاه های الدی جزء ثروتمندترین آلمانی ها باشند. خانواده آلبرشت با ثروت تقریبی ۱۷ میلیارد یورو در صدر ۵۰۰ نفر از ثروتمندترین آلمانی ها قرار دارند.
قسمت آخر
تهیه و تنظیم :عباس گلشنی عضو هیات مدیره شرکت پارس سام پخش ایرانیان